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网络術語


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數位互動媒體的廣泛通稱，通常以動態的形態展示。能提供使用者下載，也能嵌入網頁中觀看。


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公民媒體（consumer-generated media,CGM)
由消費者所創造的經驗；內容有時候相當有趣，有時候艱難險阻較為尖銳。不管是什麼形式的公民媒體，都江堰市可以說是開放式品牌企業革命中最重要的驅動力。公民媒體也被稱作“使用者自製內容）。


公民新聞學（citizen journalism)
也被稱為“公眾參與新聞學”。公民新聞學的概念，是由非職業之新聞從業人員主動收集資訊傳遞出去。


巨集趨勢（macrotrends)
指的是通過“STEEP測試”的時代趨勢---“STEEP測試”指的是社會性、科學性、經濟性、環境性、與政治性。


多樣化網際網路應用程式
（RICH Internet Applications,RIA)
多樣化網際網路形式類似於傳統桌面的網路應用程式，並提供“拖動放置於此”的功能。不過多樣網際網路應用程式將某些流程步驟轉移到網際網路客戶（而非伺服器端）身上，通常於網際網路瀏覽器中時行操作。



自願訂閱名單（Opt-in)
消費者自願收到寄送之產品促銷等相關資訊。


行動商務
（Mobile commerce,M-commerce)
消費者利用行動通訊裝置，經由無線電子商務購買產品或服務。


即時通訊（Instant messaging,IM)
即時聊天通訊系統，通常在網路上提供免費下載，為數位千禧世代之重要線上溝通管道



快訊（Alerts)
寄給使用者的電子郵件訊息，提供使用者想知道的最新訊息。內容五花八門，從特價資訊、運動賽事，到貸款利率波動，都包含在內。


快閃族（Flashmob)
一群完全不認識的人，經由數位通訊裝置接收到訊息指示後，一起出現在指定的公眾場所完成指示，任務執行後即離開。


社交集群（Swarming)
利用手機組織整合自發性的群聚行為。


長尾現象（Long tail)
由安得生所創之歌暈，用來形容知名的統計分部現象。特別用來形容即使是不太受歡迎的產品，在群聚之後，也能和熱銷產品在市場佔有率上一拼高下。


客戶關係管理
（Customer Relationship Management,CRM)
專門管理客戶聯繫的部門



封閉式品牌企業（Closed brand)
封閉式品牌企業，指的是那些品牌企業將行銷主權緊緊抓在手中，籍以維持其特定的品牌現象。他們與消費者保持一定的距離，利用傳統的媒體喧傳，，來向消費者塑造品牌經驗。封閉式品牌企業的相反，就是開放式品牌企業。


書籤標示(Bookmarking）
建立連結，以便讓使用者能更容易地重複連結並造訪特定的網頁。書籤標示能幫助使用者儲存、分類、分享，並蒐索他們所需的資訊。社交型書籤標示並未和特定的電腦或瀏覽器做連結，而是以網際網路作為其資料的庫基礎，並更強調書籤標示對於“他人”的重要性。


病毒式行銷（Viral maketing)
指的是單一行銷訊息通過顯著數量（甚至是相當大量）的媒體介傳遞出去，通常能較傳統廣告發布，產生更為深刻的累積印象。


病毒爆發式社群（Virally communal)
以口碑推銷宣傳形成的共享性社群。


討論串（Threaded discussion)
在討論區中由兩人或多人進行的討論訊息。


偽部落格（FLOG）
偽部落格通常由相關之代理商架設，偽裝成消費者自行架設的部落格，但通常都會被具有警覺心的部落客揭發。


偽鄉民言論（Astroturfing)
明明是公關之宣傳策略，但卻偽裝成是由公眾消費者自動自發產生的言論。


推特（Twittering)
推特是一個社交網絡連接為主的品牌網站名稱，同時並利用即時訊息、簡訊、網路介面，提供微網誌服務功能。功能與推特類似的微網誌服務商，包括Jaiku與龐斯等網站。


混合性網路服務（Mashups)
兩組或兩組以上的資訊在網路上結合，創造一個新的實體，通常運用在軟體、音樂檔，或是影像檔上。


部落圈（Blogosphere)
由部落格或部落格相關網站所連結的網中世界。


創用CCA（Creative Commons)
不念舊惡非營利組織，提供有彈性，並具備多樣性的著作權執照，讓使用者能在特定的情況下，複製並發佈各式各樣的創意作品，包括部落格文章、影片、或音樂歌曲。


超文本標記語言
（Hypertext Markup Language,HTML)
編寫軟體語言以建立網頁，並且具有能夠自動產生分類架構。


放原始碼（Open source)
一開始是個免費的開放程式計劃，把原始程式碼提供給社會大眾，供他們使用或修改。程式設計師以合作的方式共同改善軟體程碼，並在社群之間分享他們修正之處。許多人稱呼其興起為“開放式原始碼運動”。


開啟率（Open rate)
這項指數計算電子郵件發送清單之收件者中，有多少人真正開啟其促銷郵件。


微形社群（Micro -community)
微形社群網站，為其會員提供一個可分享特定嗜好、關注事物、經驗之網路空間。


索引擎行銷（Search engine marketing,SEM)
籍由搜索引擎來行銷網站的方式，作法通常包括改善搜尋關聯性排名、付費排名、或是兩者搭配使用。


搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization,SEO)
改善網站在搜索引擎之關聯性搜尋結果中的流量及品質。


搜索引擎網頁結果（SERP）
出現在搜索引擎之搜尋結果上的網頁。


節慶行銷模式（Out of Home,OOH)
吸引那些外出不在家的消費者之廣告行銷方式，例如看板廣告。


網站分類（Taxonomy)
為資訊建構的核心組成。網站分類由資訊流與使用模式所產生，以標準原則為基礎，並可就兩方面來討論----外觀和架構。妥善的分類，能幫助網站更有邏輯性地呈現內容資訊，依據不同主題來組織資訊並進行直觀式的標籤分類。


網路身分（Avatar)
由使用者在虛擬世界或是電腦遊戲中所創造的虛擬身分，藉以代表他們本人。這個字的英文原文Avatar因為史帝芬森的網路科幻小說《潰雪》而全球知名，但他的字源事實上是來自印度語，代表化身為人的諸神或是靈體。 Avatar首次被用來指涉“網路身分”則是在“多位使用者領域”中（英文簡稱為MUDs)


網路表格（Web form)
網頁上所提供的表格，能讓使用者像填紙本表格一樣輸入資料，使用者填寫完成後，資料將會傳輸到伺服器處理。網路表格可同時傳送並接收數據資料。


網路效應（Network effects)
網路效應指的是一個產品有越多人使用，它就會為這項產品的消費者還來更多價值。


網路應用程式（Web applications)
經由網際網路所取提的應用程式，不需安裝新軟體就能進行線上更新。網路應用程式使用HTML或XHTML等格式，產生各種瀏覽器皆能支援的網路文件。


維基（Wiki)
為一協作網站，其內容由多位作者所共同編纂且持續進行修訂。


廣告佔有率（Share of Voice,SOV)
品牌企業的廣告足跡，通常以特定時間的整體市場或區隔市場中，其品牌企業之廣告所佔的百分比表示，並以開銷作為計算的基準。


影片摘取（Video scraping)
相同於屏幕摘取，但以摘取內容。


標籤雲（Tag cloud)
使用一串詞語來形容可用資訊。網站或部落格往往會讓某些字詞的字體變大，或是以粗體標示，來指明最受歡迎的使用者搜尋主題。同時也被稱為“加權清單”。


話分部（Talk dispersion)
由訊息監控時服務所研究的現象之一。其網站內容探勘能力能夠辦識對話話在哪裡進行，以及他們是如何被散播或傳遞。


道覽系統
建立在詮釋資料基礎上的搜尋結果，改善在搜尋網站上顯示的排列方式，並且更能幫助使用者瀏覽相關資訊。


螢幕摘取（Screen scraping)
利用手動滑鼠複製，或是經由軟體協助，以取得螢屏上所顯示的資訊。網頁經常由經螢屏摘取而被存檔記錄，以保留具有重要性的資訊（原本是為了人類消費所記錄的），以便日後可隨時採用。如果想要以自動化的方式進行螢屏摘取，那麼就必須要編寫軟體，使其能夠辦認資料的特殊語言學構。


應用程式介面
（Application Programming Interface,API)
是一組與作業環境（如微軟視窗軟體）相容之軟體程式的電腦例行程序、通訊協定、與數位工具，並幫助操作系統執行低級的工作。雖然其應用程式介面是針對程式設計師所設計的，但他們同樣也能幫助一般使用者----只要是使用一般應用程式介面所建立的程式，都會有著相的介面。


簡易訊息聚合（RSS）
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簡訊服務（Short Message Service,SMS)
行動電話上的簡訊服務。


關鍵字搜索行銷法（Searchandizing)
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關鍵字廣告（Pay per click,PPC)
由廣告商所使用的搜索引擎行銷方式，只要有潛在購買者點擊一次廣告，就必須支付固定的費用。


襪子手偶(Sock Puppeting)
使用不真實身分，評論自己本身或自己產品/作品，特別是在線上討論社群中或部落格上


顧客類型（Personas)
由行銷者所指定並創造的角色人格，分別具有不同消費族群的特色，讓消費族群的形象能更鮮明。這些角色各自具備不同的人格物質，也會有不同的購買考量。

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