管理關鍵字的研究
在您有一個利基的市場環境的情況下，你清楚地瞭解您的客戶，你清楚地瞭解你正在考慮運作的市場空間的一個總體情況的總的看法。正如我們前面看到的一章中，搜索引擎對您的網站的點擊量有著重大影響，現在正是專注於他們的時候。

生成關鍵字清單
這個過程是涉及有關的您的網站主題的關鍵字研究以及仔細分析關鍵字，目的是把正確類型的訪客帶到您的網站。從這項研究中，你可以考慮產生一個關鍵字列表以供使用。但是首先，你需要考慮所有可能的關鍵字 —— 一般的和利基的，你的目標市場將可能用你提供給搜索引擎的關鍵字去搜索。
關於關鍵字的網站我們可以集思廣益。在這裏，我要說明可以採取的方法，我們會看到他們如何才能在實踐中應用：
■問問其他人，他們怎麼進行搜索？
■看看在來源網頁的競爭網站的標記。你很可能是從這些獲得其他相關的關鍵字。 
■考慮有潛力的非競爭的關鍵字，擴大您的userbase ，即使他們不涉及您的網站主要目標。

精煉您的關鍵字清單
    現在，在你網站後你有一個關鍵字清單上，您就可以測試這些關鍵字，看看哪些人是被用戶搜索引擎進行搜索的。一些關鍵字研究工具是可用，有些是免費的。有一種關鍵字研究工具，他會告訴你在某一特定時間內，頻繁搜索特定的關鍵字的用戶，他們也可能會為您提供可以替代關鍵字，你可以考慮使用在您的網站上。你使用所有關鍵字研究工具，使名單中的每個關鍵字做一個統計：

搜索量
    搜索量是某個搜索引擎在特定的時間內（通常是30、60或90天）的一個關鍵字搜索的計數。
競爭率
   競爭率是用數位反映在特定情況下的競爭的水準的一個視覺表示法。 事實上，它告訴您這個關鍵字優選了多少個站點。
   當您選擇您最後的主題詞，這些資訊可以給你幫助。

我們看一些比較流行的關鍵字研究工具：

Wordtracker, 在 http://www.wordtracker.com/
Wordtracker ，受歡迎的免費的關鍵字搜索工具，但有一個更優秀的付費版本。免費版本只有AltaVista可以讓您的關鍵字進行測試，而支付費用版讓您可以搜索、統計、審查的有MSN ，Google，雅虎等等。Wordtracker可以看出你選擇的關鍵字是多麼受歡迎。然而，這搜索引擎提供的網站可能超出那個關鍵字查詢的。Wordtracker使用的數字表明，關鍵字的優劣：數目較小表示是較次等的關鍵字。一個很好的關鍵字將評分超過100 ;出色的關鍵字將得分超過400 。
 Wordtracker的問題是：它限制你的搜素引擎中含有Dogpile和Metacrawler的內容的搜索，這意味著你不能使用全部的關鍵字。另一個限制是， Wordtracker不提供還沒有普及的以及還沒有到的時期的關鍵字評估，例如，關鍵字：聖誕樹，在耶誕節前後的其他季節的流行情況。
 
Google AdWords關鍵字搜索工具，在https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal/
這個簡單的工具不給您統計你的主題詞大眾化; 反而，提供一個很好的圖形，但是不統計，主題詞的大眾化。一個有用的廣告詞工具的特點是能夠輸入網址，並有工具有能返回的關鍵字清單。您可以也發現這種搜索引擎能成功地找到你想要的相關網站

Keyword Discovery, 在 http://www.keyworddiscovery.com/
您可以使用Trellian關鍵字發現工具，看看每年流行的特定關鍵字，以及關鍵字在每個時期的的受歡迎程度。此工具也為您提供了常見拼寫錯誤，並提出了一個趨勢分析，以便您可以查明任意一個時期的特定關鍵字。

Overture Keyword Selector Tool, 在 http://www.iwhois.com/overture/
    現在所用的雅虎，是個偉大的、頂級的關鍵字研究工具。任何人都想使用的關鍵字選擇工具，Overture往往是承受不住。它並不在一直地工作！這個工具追蹤某一月份有多少人使用雅虎搜索工具的關鍵字，並且通常是一些精緻的關鍵字。
你的主題詞超過一個時，這是試驗哪個時候最佳的主題詞的研究工具。 這樣，您可以每個工具的測試結果相比較，並且在不同的搜索引擎上可以橫跨網站進行一張圖片清楚的查尋。當你建立關鍵字清單時使用他們全部四個所搜引擎通常是有用的——建設一個嚴格的關鍵字清單，這種做法可以讓你選擇正確的關鍵字供你使用。
在我們灣區自行車網站，我們嘗試了所有四個搜索引擎搜索，看看他們會出現什麼結果。
我們使用了付費版的Wordtracker，我們決定使用充分的查尋工具，在橫向搜索發現網站的最佳的主題詞。我們開始輸入關鍵字，描述的我們的網站的重點：自行車。Wordtracker提供了我們一些相關的關鍵字清單，包括我們一些已經想到的關鍵字：公為路自行車，登山車等等，以及許多我們還沒有想到的：自行車商店，串聯自行車。這些內容出現在200個相關的網頁上，並且提供了計數，確定了多少次關鍵字出現，如圖2.4
 


正如你看到的，這些條件搜索的都是計數很低的。因此，我們從清單上再選定摩托車和自行車作為關鍵字，作為在我們的海灣地區自行車網站的主題詞。當我們以這些方式再一次進行簡單的查尋， 查詢以後Wordtracker退回到最後90個之內。但它不只是返回原來的統計資料的結果，我們在上一步可以看到如圖2.5 。 我們加上相關的話，Wordtracker就為我們提供了各種不同的組合內容讓我們選擇。
 

圖2.5。 Wordtracker的主題詞流行的結果

    下一步， Wordtracker促使我們從名單上選擇最適當的條件。在此之前我們的選擇是有限的，我們返回上一步，我們選擇的所有關鍵字，與灣區自行車相關的，包括自行車品牌名稱（迷航自行車，巨型自行車，小輪車的自行車） ，自行車的類型或功能（串聯自行車，公路自行車，山地自行車，電動自行車，躺式自行車自行車） ，以及提供零部件或服務，灣區提供自行車（自行車輪胎，自行車貨架，自行車配件，自行車頭盔，自行車零件，郵購自行車零件） 。接著，我們進行了搜索，我們選擇了Google和雅虎的搜索得到一些結果，如圖2.6 

            
圖2.6 。 Google中Wordtracker的競爭網頁數的追蹤

什麼是KET
Wordtracker把KET定義為一個指標即“比較計數結果（關鍵字在我們的資料庫中出現的次數）為您精確地選出最有效的、正確地關鍵字的網頁的頁數...KET越高，就是越受歡迎的關鍵字，並減少他們的競爭。”
    下個專欄在右邊顯示的是搜索引擎執行主題詞查尋的在90天以內計數，並且還可以查詢那個專欄是計數期限。再往右的灰色專欄顯示的使用關鍵字的網站的數量。
    從這種分析中我們可以看到，目前為止串聯自行車是最好的關鍵字，郵購自行車零件是下一個最佳選擇。很明顯，對於我們的網站，我們可相結合的一些重要的關鍵字，以進行下一步的研究和列出關鍵字清單。
   現在讓我們輸入關鍵字後，看看在Google AdWords關鍵字工具的資訊，排名最高的Wordtracker ：結果顯示在圖2.7 。 
 
         
圖2.7 。我們輸入的關鍵字後Google AdWords關鍵字工具所產生的結果

這個Google AdWords關鍵字工具與其他工具是不同的。 用小的圖表表示使你更難知道有多少關鍵字在執行，但是Google搜索引擎讓我們知道更多的資訊。 此外，它告訴我們在Google AdWords登廣告的人的一些關係。 一旦它開始運行，會出現一些對你有用的好資訊，你看過之後會選定一個掙錢的網站。
    你考慮使用額外的關鍵字，該工具還為我們提供了一個清單，有些人看來是很有用的：山地自行車組成部分，這以前沒有出現過的。我們還可以肯定（通勤自行車組成部分，任何人？ ） ，我們可以對自行車零件。再次，一系列新的建議可以回饋到我們的關鍵字清單，並制定更有針對性的條件。
    同樣於Wordtracker，主題詞發現工具請求只有唯一查尋片語這時候，我們登陸了：，以及你選擇查詢計數的那個期限，就可以查尋到那個的期限的相關關鍵字的清單。 相關關鍵字選擇特別有趣：如圖2.8顯示，它顯示了那個期間查詢山地自行車比公路自行車的記錄多了779次。 我們執行與這個工具（不包括自動化搜索）查尋有44億關鍵字。 然後，結果給我們提供了更多的關鍵字修改和完善。
 
             
圖2.8 。 Trellian的相關搜索的結果

最後，我們給Overture的關鍵字工具移動。圖2.9顯示了他的變化。

圖2.9。Overture's keyword結果

正如您所看到的結果，到目前為止折扣和廉價使我們還沒有考慮的兩個因素，這些變化可能會給我們制定特定網頁或網站的專門的關鍵字一個更廣闊的空間。
    當您使用每個工具，不要忘記的統計數字說明它給你的關鍵字，您考慮。請注意競爭水準，祺，搜索罪狀，所以在一個表，讓您可以輕鬆地比較的條件和獲得思想的要使用。到年底您的關鍵字分析的任務，你應該有一個優先次序清單完善的關鍵字和關鍵短語要使用您的網站上。
您使用每個關鍵字工具，不要忘記統計。 注意競爭水準， KEI，查尋計數等等，以便您能容易進行條件比較，以及從中得到你一個你想要的想法。 你做好關鍵字分析報告後，您應該有一個精緻的關鍵字一覽表，以及從中確定你想要的關鍵字。