像病毒一樣複製 -- 用文字交換流覽量
怎樣用文字換流覽量
病毒博客
鏈結誘餌
加標籤
信息篩檢程式
如果你已經知道了以上這四個詞的意思，那麼很可能的，你會去想嘗試第一個、製作第二個，再在你寫的東西裏間或使用第三個和第四個。要是你不知道它們的意思，那麼你也要放輕鬆。這只是些簡單的名詞，你很可能都已經明白它們的意思了。
從本質上講，這些花哨的和數位化有關的名詞只是些用來吸引注意力的新術語 。在當今社會，你無需花很多錢和時間就很接觸到媒體。你不需要借助價格昂貴的公關公司，翻查墨蹟斑駁的聯絡薄，或是滿是雪花點的電視新聞節目，等等。
儘管你還是需要某個有影響的人物的關注。但是，在網上，廣大的線民，那些很可能只裹了浴巾、穿著拖鞋坐在電腦前的線民，決定了誰能得到公眾的注意。想想看吧，這是一種什麼概念？！當然了，做起來也不可能完全很容易，線民也是很難對付的一群人。
歡迎來到博客世界
我們已經說過很多次了鏈結就是網路上的現鈔。沒有鏈結，不管是從其他網站還是搜索引擎，你的網站得到很多流覽量的機會相當得少甚至可以說是沒有。
沒有鏈結，在網路裏沒有人會知道你的存在。由於鏈結的人很多，Technorati排名系統排在受歡迎博客的前列。雅虎的algorithm搜索引擎也認為要是一些重要人物鏈結了你的網站，那網站就會更有影響力。
不管怎麼樣，光讓人說話還不夠，還應該讓他們去鏈結。現如今，人們能正確拼出你的網址要比能正確拼寫你的名字重要的多。
如果沒有人在你的網站裏逗留，那你在網路上將會非常孤獨。
那麼你要做些什麼呢？做一份新聞稿嗎？當然是的。
從直升機上向下扔火雞來引起注意麼？絕對不要這麼做！
首先，你最好還是寫博客。在別人認可你之前，參加一些討論或是發表一些有價值的觀點。
博客曾經被認為只是一時的朝流，只是一種不太實際的東西，而現在它不被承認的階段已經過去了，每個人都在加入寫博客的行列。
你的目標是什麼？
我們知道我們都應該去寫博客，也都需要流覽量，同時還需要別人博客的鏈結來為自己獲得流覽量。但是你還要思考怎麼樣才能讓流覽量發現你的網站，以及那些看過網站的人是否會再來。
你在尋找新客戶方面專業麼？你在買一些新奇的東西和昂貴的藝術品麼？你在迎合一種複雜的廣告模式麼？
1993年，在離開範.海倫樂隊七年後，大衛.李.伯茲偷偷摸摸的在紐約買一些大麻。之後，霍華得.思特恩讓伯茲來 看他的演出，問他：“大衛，你是想人人都注意你麼？”伯茲回答說：“我要是想讓人注意，還不如去人行道上拉屎呢？”
要確認你得到的關注對你能起到好的作用，至少是符合你最初設想的。而不要像個傻瓜一樣，給自己招一身臭名。
不是所有的流覽量都是平等得到的
你還應該思考的是你吸引到的流覽的類型，而不是數量。在法律事務公司的博客上上傳Numa Numa舞的視頻是能帶來流覽量，但是我不能確定這個流覽量一定能帶來生意。
這裏還有一個例子。我最近在網上發表了一篇文章，在裏面一首另類的搖滾歌曲前我加了西班牙語的序言，想起到一個類似與插圖的效果。要注意一點，我的讀者是說英語的，要看懂，他們就得先翻譯。沒有幾天，那些想弄懂這段西班牙語的意思的人就開始搜索我的網站。因為我同時放上了兩個語言的版本。要是有哪個搖滾迷在我的網站上發現了別的什麼東西，也不是件壞事。可是基本上這些人在找到他們想要的東西後就再也不來我的網站了。
有目標的流覽要比那些數量龐大的流覽有價值多了。當然了，要是那些數量龐大的流覽也是有目標性的，就也是很有價值的.
博客標題的重要性
博客標題會給讀者留下第一個，往往也是唯一一個印象。一個醒目的標題像是一個流覽器，沒有它，博客上的其他內容就可能永遠不被注意。
直接點說，一個醒目的標題像是在暗示讀者：這是一個很好的博客，看看是會帶來好處的。想一個醒目的標題是要花費你寶貴的時間，但是它卻能給你帶來更多的讀者。同時，標題也是得到鏈結的第一個關鍵步驟。為什麼這樣說？因為人們總是先去讀了才有可能去鏈結。更多的一些提示請看看《怎麼樣寫標題》這本書。
故事時間
不論是線上還是離線，想不讓網站失去某個流覽者的方法就是一則好故事。故事是興隆的生意、精彩的體驗和充滿激情生活的基礎。
想寫一篇能夠打動人的故事，關鍵之處是要始終關注讀者的反應。忘掉你想要什麼樣的故事，想想讀者期待看到的故事是什麼樣的。就像西斯.柯丁說過的，做市場的人的工作就是給人們說他們想聽的故事。
在易趣的業務快速增長時，公司為其起源編了一個奇怪的小故事，聲稱公司創始人皮埃爾. 奧米亞爾在1995年建立了公司網站。這樣他的未婚妻就可以用糖果PEZ dispenser
同其他收集人進行交換。
稍後洩露了出來Alas是易趣在1997年自己捏造出來的人物，這樣做是為了給網站製造一些噱頭。
至於你的故事是不是完全虛構，這由你自己決定。我傾向於真實為主，在裏面加一點想像。不要想什麼規則，這樣你在博客圈裏會最先得到機會。
不管怎樣，你都必須有讀者愛看的故事，並且要讓這個故事活靈活現。易趣的CEO麥格.惠特曼就經常和PEZ收集品在一起合影，並且在易趣總部的陳列館裏陳列了100多個PEZ dispenser。儘管公司的起源完全是虛構的。
準備好做一個說故事的人了麼？通過發展拷貝書寫（copywriting）技術，你可以學習怎麼樣更好的編故事和說故事。
拷貝書寫（copywriting）是一切成功的公關活動的重要因素。但是在博客的世界裏，拷貝書寫也有其獨特的形式，而且它同樣能起到極大的作用。
直接回復的拷貝書寫是市場行銷的一種形式。設計這種形式是為了讓讀者立即就有反應。也就是說，你通過這種方式爭取到一部分讀者按照你期望的方式做出回應。有多少人做出回應決定了你能有多成功。
把這些方法應用到你寫博客上、請求鏈結上。你想寫些和讀者相關連的東西，並且寫這樣的故事帶來的是一個直接、準確、數量可觀的行為—鏈結你的博客—這是一個美妙的標記，是對資訊篩檢程式的一次投票。
你爭取到的每個鏈結、標籤和投票都可以幫助你再爭取其他的鏈結、標籤和投票，當然是否能爭取到取決於你能不能給讀者提供一些真正有價值的東西。
現在你開始用文字換流覽量。
為了得到鏈結或是銷售額而在博客裏應用直接回復的文案撰寫技術不僅僅不能讓你成功，還會讓別人躲著你（想想垃圾郵件就明白了）博客是一種很獨特的媒體。它建立在談話和不斷發展的與訪客和其他博主的關係之上。
你依然是可以使用文案撰寫技術，但是要是對話性的，並且適用於你的內容。我在我自己的博客上也談了這些東西。
不可間斷
不久之前，你在某個週五的日子發上一張你養的小貓的照片就能獲得關注。寫博客的人仍然喜歡去鏈結，但是卻越來越有選擇性了。畢竟，鏈結是自我推薦的一種方式，又連接著一個超文本的兩端。
也許你努力去寫一篇文章，可是除了蛐蛐的叫聲你聽不到任何附和的聲音，甚至連一篇粗漏的評價都不寫給你。
現在再讓我們看看畫板。
當莎朗.斯通1994參加完《阿甘正傳》的首次公演離開電影院時，她吃驚地發現那些攝影師都沒有注意到她的存在。於是她又返回電影院，可是這次還是沒人注意到她。
最終在她第三次返回電影院時，她如願以償地被那些攝影師發現，並被糾纏不停。
要堅持。讓讀者首先看到所有你寫的東西，你就會成功。製作病毒博客只是一個過程。通過日復一日地向你的讀者展示你最好的作品，你和讀者間的關係不斷加深。也許有時候你要經過一段時間才能被注意到，但是可能投入時間要比做廣告更有價值。
早鏈結、常鏈結
“鏈結誘餌”真是一個扎眼的詞。聽起來有點侵略的意味，而且還讓人覺得有點靠不住。
“鏈結誘餌”是“病毒博客”的另一個名字（好象“病毒博客”這個詞聽上去也不那麼討人喜歡。）換句話說，那些有價值的博客更容易得到超連結。但是要得到超連結，就要也給別人超連結。
不要擔心會失去讀者。網際網路上的“反直覺規則”是你越是讓他們離開，他們就越是會回來。
從這一天起就去鏈結別人的博客。要小心選擇，不要只是想著能引起多少注意力，要想想讀者愛看什麼樣的東西。但是不管怎樣，要去鏈結。
這樣對你的愛就會隨之而來。
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