像病毒一樣複製 – 得到超連結的十一個方法

現在我們要談到核心內容了。下面是獲得超連結的十一個方法，還舉了一些例子，這些方法各有利弊，你們自己權衡。我們現在開始：

1. 你可能已經是一個贏家。
當我們想到像“出版交換所公司”、“美國家庭出版公司”這樣的公司，我們就想到了獎金。你還記得電視機裏埃德•麥克馬洪(Ed McMahon)帶著一個攝影隊出現個某人家的前門的樣子。還有美國中西部地區裏，一個女人手裏拿著一張百萬美元的支票的樣子吧。
我們很容易就會忘記這些公司真正做的是通過打折來提高雜誌訂閱。他們在電視裏賣的不是雜誌，而是彩票。他們採用一點小策略，就讓人們產生一種訂雜誌有可能會掙到大錢的感覺。而這個小策略非常有效果。
比賽也是獲取關注很重要的一個手段。而在網上這點也不例外。BNM搞了一個“鏈結誘餌競賽。”獎金是1000美元。他們是這樣宣傳的：“我們希望我們的網站能有一些突破。可是我們很懶，都不願意是想弄到鏈結的好辦法。於是我們就想，怎麼樣請別人來為我們做這事呢？答案就是舉行這個鏈結誘餌競賽。”最終這件事的結果是BNM否決掉每一個好創意，他們就用了500美元買到鏈結，讓自己的網站廣受關注。據網站的合夥人安迪說，這個活動非常有成效。

2. 奧斯卡來了
奧斯卡金像獎是美國流行文化不可分割的一部分，它的影響已經蔓延到全球每一個娛樂圈裏。我們可能已經不會再去想到奧斯卡頒獎禮實際上就是電影界一年一次的做秀。
1929年5月16的晚上，300位電影明星和他們的贊助商齊聚好萊塢羅斯福酒店等待著宣佈由美國電影藝術和科學學院主辦的第一界奧斯卡金像獎會由誰獲得。這沒有什麼懸念，獲獎人的名字早在兩個月之前就已經公佈了。
與以前的提前公佈相比較的是現在每一年對奧斯卡金像獎獲得者的猜測。奧斯卡金像獎已經由以前的慶功晚宴演變成現今奢華的國際性的盛會。
而在網上，一些博主上演了他們自己版本的奧斯卡以獲取立即的或是長期的關注。勞倫.貝克辦的雜誌〈搜索引擎〉舉辦了“搜索博客獎”，並且把那些超連結都編錄起來。熱門博客的博主洛斯通過拿第一界“最優秀博客獎”，對現在各種博客頒獎禮氾濫表示了諷刺。要知道實際上，各種名目的博客獎項都提名了他的博客。
不論是在網上還是網路以外的世界，搞一場活動都是吸引別人眼球的好辦法。

3. 讓人震驚的真相
爭論可能是得到鏈結誘餌的最簡單的一種方法。這一部分的標題有雙重含義，因為宗教可能最會引起爭論。
滾石出版社在2004年4月1日發行的《雨篷》雜誌創辦人鮑勃.古斯昂的傳記裏詳細描述了古斯昂在雜誌早期是怎樣提高訂閱量的。在英國，他決定以直接郵寄雜誌的方式來宣傳雜誌，他還做了一本裏面都是半裸的美女圖片小冊子，隨雜誌一起寄出。雖然這樣有點不雅，但是這樣吸引訂閱的方式並沒什麼不好，直至今天這種方法還在使用。
而最有趣的還是古斯昂向哪些人寄了雜誌。他買了神父、修女、議員、護士這樣一些很容易被色情圖片激怒的人的名字和地址。給這些寄去了雜誌。最終，古斯昂在議會裏被公開指責，倫敦報紙的最醒目的位置把他叫做“色情狂”。但是他的雜誌銷量很好也是一個不爭的事實。
網上最大的一起被貼上“異教”標籤的例子是“意面惡魔的教堂”，這個網站起源于一個叫鮑比.漢德森的男孩寫給堪薩斯的學校董事會的一封公開信。這封信反對在教授“進化論”時同時教“智慧設計”。
漢德森沒有直接在信裏說反對“進化論”和“智慧設計”，他只是不無嘲諷地提出自己的觀點：宇宙是由飛翔的義大利面惡魔創造的。他要求堪薩斯的學校也要教這個理論。
各種信件，支持的、反對的，雪片一樣飛來。由於有太多過於其異的觀念，這個網站在2006年3月被關閉了。

4. 牛仔和瑪利亞的攻擊
一個有效引起辯論的方法是攻擊。通過指出別人的錯誤或是醜聞，那些尋找鏈結的人就為自己爭取到很多注意。這其中最刺激的方式就是攻擊自己的觀眾。
時間回到2005年的10月，大衛德.克魯科開始寫博客。在博客裏他設計了一個愛尋歡作樂的牛仔的形象，借此諷刺其他博客。換句話說，他這是在攻擊他的觀眾。就這樣，這個牛仔在讓很多人非常惱火的同時，也為克魯科爭取了很多注意，這直接的結果是很多人鏈結他的博客，儘管這些鏈結是為了反擊。
這看起來真是一個構思精秒的方法，不是嗎？這種方法在以前也多次成功。但是一個攻擊計畫有一系列嚴格的要求，這樣人們就能估計出下一步你會做什麼？以下是一個發生在二十年前的例子。
在你給樂隊起名為“耶穌和瑪利亞”時，你就註定躲不開人們的議論。但是對此，蘇格蘭兄弟吉姆和威廉姆卻變得更加活躍。“耶穌和瑪利亞”樂隊沒有多少名氣，僅有的一點名氣也是由於侮辱觀眾得到的惡名。在十分鐘不甚流暢的表演裏他們一直是背對觀眾。然後十分鐘一到，他們立即就砸了音樂設備，這一舉動讓本就很不快的觀眾更加憤怒。
樂隊的經理很喜歡這樣的表演方式，每次演出他都 請來很記者，結果媒體上鋪天蓋地得都是這個剛出道的樂隊的報導。1985年3月15 日，這場演出有很多記者出席，同時這次演出也是觀眾最多的一次。這次演出最後的結果的，它被冠名“耶穌和瑪利亞騷亂”。
這支樂隊當時還沒出過一張唱片，但是已經有了很多關注，許多人在等著看它究竟會是什麼樣的一個結局（其中很多人覺得他們會失敗）。就在這一年，樂隊發行了它們的首張唱片《心理糖果》，結果非常成功。現在，“耶穌和瑪利亞”樂隊依然在為全世界的個性化樂隊提供著靈感。
大衛德.克魯科是否也能在博客圈裏獲得成功？這還要等等看才知道，但是現在已經有很多人在看著他了。

5. 一條和藍裙子有關的獨家新聞
根據維琪百科全書的解釋，一條獨家新聞：
是一個口語化的辭彙，它指的是在所以地方都能看到之前，只在某一家報紙或是雜誌上登載的新聞（通常是很爆炸性的新聞）。這個詞暗示了一種高水準的調查技術，一條獨家新聞或是一位獨家新聞記者是報紙的寶貴財富，他們能讓這家報紙聲名遠播。
博客世界允許每一人成為獨家新聞記者，而其中最受歡迎的是那些爆出明星緋聞或是某種產品的品質漏洞的博客。地理概念在網路裏沒有意義，虛擬網路裏的爆料人既能成就你也能毀了你。沒有爆料人？那麼找機會對這個行業裏的領頭人物做一次獨家專訪吧。
看那些非網路獨家新聞真是讓人筋疲力盡，因為新聞報導那麼長的歷史中有太多關於獨家新聞的例子了。幸運的是，歷史最大的一條獨家新聞就是在網上發佈的，而它幾乎讓當時的美國總統下臺。
“苦力人的報告” 是新聞愛好者麥特•德魯吉在1994年建立的，他用它對外發佈消息（這也可能是最早版本的博客）。他平時在自助食品店和禮品店裏做點零活養活自己，而他真正的興趣是在空閒時在他位於好萊塢的小公寓裏播新聞。
最終，德魯吉開始在一系列的報導上領先於主流媒體。1996年，他爆料說傑克.坎普將在總統競選中成為鮑勃.杜爾的競選夥伴。這條新聞讓他得到了全國的關注。但是這則新聞怎麼也比不上德魯吉兩年後掀起的那場風暴。
“德魯吉報導”是最先爆出了克林頓的“萊溫斯基性醜聞案”。這件醜聞導致了對總統的彈劾、導師個別指導“is”的定義，而萊溫斯基小姐的那條藍裙子也被充公做為證據。
 德魯吉每年利用網路進行播報獨家新聞可以賺80萬至120萬美元。而現在他已經在位於邁阿密和福羅裏達的自有產權公寓裏播報了。

6. 有趣一些怎麼樣？
幽默也是可以讓內容更吸引人的一個方法。從早期的笑話郵件，但今天以光速發展的卡通和視頻短片的複製，有趣的東西快速地廣泛傳播。但是通常那些流傳的最廣的幽默小片段都是由專業的喜劇網站制做的。
在2004年的美國總統競選中，JibJab網站以約翰.克裏和小布希之間的總統爭奪戰為題材，做了動畫短片，還給短片配上了《這塊土地是你的土地》這首曲子。結果這個短片讓網站聲名遠播。隨後，網站又因為短片的版權之間更是名聲大躁。
JibJab的創辦人，葛列格和伊萬這之後又製作了其他高水準的幽默短片。由此也證明他們的成功不是偶然。同時不斷的成功也讓JibJab得以和雅虎網站進行合作，這次合作讓他們的知名度和收入都大幅度提高。一句話，有趣的東西總是銷路最好。
那些商業博客怎麼樣利用幽默這東西去賺取流覽量和利潤呢？第一個準則是不用把幽默用得太過火。有幽默感是一筆寶貴的財富，但是要是試圖利用它去吸引人就很容易讓人不快。要記住，並不是每個人都有幽默感得。最好的方式就是“內斂”一點地去使用。這就會讓和你同一領域的人感到一種同志式的友愛之情。而過度幽默則很可能既不能給你帶來流覽量又不能為你吸引讀者。

7. “道吉們和美洲豹們”的慷慨
一種仁慈的態度總是會讓故事更吸引人。很多時候，那些最仁慈的人幫助別人不期待任何回報，他們甚至不希望被人知道。但又有些時候，一些慈善舉動的動機並不是單純、無私的。
隨著1992年〈慢性病〉這張唱片的成功問世，史努比.道吉成為rap界最當紅的明星。他的成功一半是因為其獨特的說唱節奏，還有一半是因為在他以協同謀殺罪名被捕釋放後，他的“幫匪說唱”似乎實在太正統了。1993年，這種說唱方式也讓他的首張個人專輯登上了排行榜第一位。
然而他的官司實在太引人注目了。為了提升史努比個人形象，在唱片公司策劃的一場活動中，他被安排在落杉磯中南部的一家社區活動中心分發耶誕節禮物。發起這樣的活動，史努比的經理人很顯然是受了“黑色美洲豹”1960底的“市區早餐行動”的啟發。後來史努比被判無罪。現在他已經是一名丈夫和父親了，看起來他如今更感興趣的是他的家庭，而不是去找世界的真實面目。
在網上，2001年7月，博主凱特.克納發起了Blogathon慈善活動。在活動中他招集了101個人24時不間斷的更新他們的博客來為慈善事業募款。到了2003年7月，Blogathon得到了主流媒體的關注，參加人數達到400人，籌集善款達10萬2534美元。
Blogathon發展的太快了，以致于它成了一項集體共同去參與策劃的活動。不管怎麼樣，慈善事業不只是宣揚了善良，還為你的博客帶來很積極的消息。

8. 偷這本書
通常情況上來說，一本免費電子書是獲得各種資源最有用的病毒。一本免費的電子書或是報告一般使用PDF格式。它被放在網上，可以在全世界範圍內鏈結、下載列印，或是轉發。而使用PDF格式更有利於其傳播。
網路市場商馬克.約拿聲稱他有責任去推廣免費電子書的使用。他自己的〈搜索引擎戰術〉一書在1994年推出，到1998年已經被下載了100萬次。約拿不止允許快速下載免費電子書，還允許與其他出售的產品捆綁下載（這種方法也是數位產品銷售的一個顯著特點）。約拿的利潤主要來源於加盟鏈結和他自己產品的後期銷售。
2000年，塞斯.格丁發佈了可能是歷史上最成功的一本免費電子書〈釋放創意病毒〉，這本電子書的下載次數超過了100萬。它究竟是不是最成功的電子書，這一點並不重要。關鍵點是在網上放了可供下載的版本，格丁還出售這本書的精裝和平裝版本，並且非常暢銷。
現在，電子書或報告是網路上主要下載的東西。為了得到流覽量或是關注，你也可以寫一些東西放在網上，不是為了出售而是為了換取人氣。

9. 慢一些、穩一些，財富就多一些
個別指導是為你的讀者提供很多有價值的東西的絕好機會。而且就像我們看到的那樣，不管你是否能提供有價值的東西，這都是可以讓讀者用鏈結來回報你的好機會。它將會讓你擁有更多的讀者，更多的鏈結，等等。
艾米.格蘭恩的Contentious網站兩年前開發了RSS。即使現在在飛速發展的今天，它依然很有價值（艾米正在計畫一個更新的版本）。在和我用郵件交流時，艾米說：“從那以後，我的網站就有大量的鏈結。”
大倫.洛斯在Problogger裏教人們怎麼樣用博客賺錢。大倫經常對他的讀者進行調查，他發現他的讀者中很大的一部分還沒有開始寫博客，或者對這樣東西還很陌生。這個例子很好的說明，你應該找出你的讀者需要的是什麼，然後給他們需要的東西。而在這個過程中，大倫獲得了很多超連結。
不管什麼時候，把你的讀者放在第一位，你的鏈結就會越來越多。

10. 戴夫.巴里、呆伯特、你自己
你和戴夫.巴里、呆伯特有什麼樣的共同點？假如你寫博客，你就會被聯合起來。
RSS意思是“真正簡單的聯合供稿系統”，它 是線上共用內容的一種簡易方式，也叫聚合內容。通過它，有利於讓用戶獲取網站內容的最新更新。
從本品質上來說，一個feed reader可以將你的博客裏的內容向訂閱了你的博客的人發佈，這一技術還可以讓內容在其他網站上出現（可以以大標題、簡評或是全文複製的形式）。任何有效的聯合供稿系統都需要各種歸屬物，在博客世界裏就是指一個連到你的站點的鏈結。
對了，順便說一下，戴夫.巴里最近終止了他的報紙聯合供稿系統，只是寫博客和書了。這個消息聽起來是不是在暗示有什麼重要的東西就要出現了？
在博客出現之前，有電子雜誌。然後每個人都想成為chris pirillo，在通過文本郵件發給訂閱著的文章與文章之間插上價值一千美元的廣告。再後來人們發現自己寫一些東西並不那麼容易，於是開始使用歸屬鏈結在自己的博客上發表一些別人寫的東西。這也使電子雜誌文章存放處得以產生，在這個地方人們可以從數以千計的文章挑出自己想要的，然後通過歸屬鏈結放到自己的郵件裏或是博客裏。一般一篇文章就有上千個鏈結。
把一篇原創的文章放在這樣的存放處裏要比就是再發送你博客上的內容好多了。為什麼這樣說？因為一些人認為在網上到處都有複製文本不利於你在搜索引擎上的位置。關於這一點還有爭議，因為搜索引擎把鏈結做為一個快速再次推薦的標記。不管怎麼說，寫一些能宣傳你的博客的內容還是有好處的，然後你可以它放在網上給那些沒有時間寫的人去用。

11. 能夠交流
終於，我們談到了第十一點。
用十一來做為結尾數字真有點奇怪，不是嗎？用十來結束是不是更好點，看起來也更整齊一點呢？而且這最後一個方法非常重要，為什麼不單獨用一章來解釋呢？
好了，我會告訴你們為什麼，但不是現在。我們首先是要看看我用交流這個詞指的是什麼
如果你的博客內容是和某個專業領域有關，你就需要讀所以你能讀到的和那個領域相關的內容。那麼最好的辦法之一就是去流覽所有與此有關的博客。也正是出與這樣的原因RSS feed reader被那些寫博客的人廣泛使用。
可以交流並不是僅僅去重複別人說過的東西，或是建一個鏈結工廠。它指的是總結別人的觀點，進行鏈結，並且在其中加上你自己的意見。如果你的博客是新建的，可能要過一段時間才會有人去看你的觀點，去鏈結呢。但是終究是會有這麼一天的。
當然你也要適當放棄一些你的看法。只要值得進行，交流可以開始與任何時間、任何地點。
有時候深入進行一個交流可以為你的博客帶來大量的鏈結，因為會不斷有人加入討論或是去引用討論的內容。也就是說，對於一個博客來說，能夠去交流是最有價值的事情了，它既能讓流覽博客的人滿意，又能帶來鏈結。
所以，把“交流”這一點和另外十個方法一起放進你的工具箱裏吧。你會逐漸意識到能夠交流的重要性。