值得參考的博客推廣實例

前陣子在台灣開始了一個名為公益2.0募款運動，由104人力銀行和聯合勸募發起，並且得到台灣6位最大流量的博客（什么是博客）版主支出去推廣這項募捐行動。目標要募到355萬台幣，最後只得60萬台幣。

在2006年的台灣很多人也了解博客的威力，既然博客可以賣出不錯的廣告，那也可以募的善款。然而為什麼最後失敗呢？

首先我們開始探討一個在2006年8月成功的博客推廣案例。當時有位熱心人士在他的電子報中發出希望全台熱心人士捐衣給一家叫玉裡醫院的精神病科，衣服轉賣後會捐到醫院去，為期40天。結果，收集來的衣服多得醫院也沒有人力處理，要病人也一起來處理，甚至多出一千五百多箱衣服連放置的地方也找不 到，最後運到蒙古去。同樣的公益事務，為何差異如此之大？在玉裡醫院的例子中，發現了以下有趣的傳播選項統計：

直接閱讀電子報：2.4% ，

從網站中的新聞報導得知： 4.7% ，

網民之間的轉發： 71.7% ，

用即時聊天室傳送： 2.9% ，

其中更有28%的捐衣的人說收到不止一次的轉發。

這和博客推廣的公益2.0例子中出了什麼問題？

1、多數的博客已掛滿了廣告，公益2.0的廣告只是其中一個，引不起人們注意。

2、活動並沒有大力鼓吹轉寄也沒有轉寄軟件支持。

3、提供的是公益2.0的廣告banner和icon，缺乏有情緒感染力的文章，這是不可能叫網友轉寄近乎廣告的banner和icon的。

4、沒有任何感人的故事，也沒有說明有那些優於其他募捐選項的突出之處，甚至連感人的圖片或Video也沒有。

5、低估了網民分辨的思考能力。博客的成功是因為這個博客的版主的獨特風格並用心寫出有感染力的文章出來從而吸引網民，若只是放一些標準化的文章時，網民可不受這套的。

所以，我們可以總結出在推廣時，不止是找一些有名氣的博客，而更要他們了解整件事，寫出感染力和內容充滿感人味道的博客。不能把博客當成"傳聲筒"認為放了"通告"便有人知道。而是要版主各自用自己的風格寫出感人文章。

另一方面，很多的博客之所以流量高是因為大量內容的累積。近一半的文章其實都是由搜尋引擎找到他們的文章而帶來流量的，這並不是每天也吸引人到他 們的首頁看他們的博客。所以整個募捐運動是要持續上一段時間才見效的。最好甚至找來一批寫手長期寫一些文章在他們的博客中幫助搜尋引擎找到舊文章後，仍可繼續捐款。