第17章 電子商務：建立你自己的網店

在網上賣東西比以前更加的簡單、便宜。許多的電子商務服務提供者提供Turnkey Solution，連同範本一起有效地展示你的產品和服務，並且使產品的訂購更加方便，提供購物車、線上列表、廣告服務、商家帳戶、向廠商直接進貨的零售商等等！

對於許多生意來說，網路讓它們更快的賺更多的錢。下面就教你如何利用網路來為你服務：

許多公司，比如BigStep.com、Freemerchant.com、OhGolly.com以及Hostway.com都提供各種各樣的服務使網路銷售更加的簡單，從可定制的網店設計範本，到接受信用卡支付，再到你的線上分類管理、集成購物車、稅費以及運費計算器等等。

但是，等一等…線上銷售並不如看起來的那麼簡單！

為了讓你的交易更加平穩，你需要終端對終端的支付方式（顧客的信用卡或者銀行卡到你的銀行帳戶）。

除了你的支付軟體、購物車以及商家帳戶外，你需要支付處理服務以及集成你每一次支付過程的閘道。

儘管商業帳戶很重要，但是它不是你的網站進行電子商務的唯一條件。你還需要一個轉換處理服務，轉換處理服務通常稱為信用卡清除服務。

信用卡清除服務是你線上支付處理過程中的關鍵一環。它通過將客戶的信用卡資訊轉賬到你的銀行帳戶上，使你的線上信用轉變成你銀行裏的現金。

選擇商家帳戶時需要考慮的問題：
1. 信譽
許多商家帳戶提供者看似是道德的，但是對於網上開店的新手來說需要注意很多東西。
有許多免費或幾乎免費的帳戶服務會在之後額外收取很多名目的費用。多問問其他網上開店的人的推薦，你才不會失望。
2. 費用
你是經營一個適度的、嘗試性的開始還是已經期待大量的交易量（你已經有了線下經營的基礎）？根據你的具體情況，你可以通過請求其他商家喊價並讓他們與你競爭生意來協商某些“固定的”費用和其他收費。
3. 費用支付
你可以選擇自動處理，但是由於自動處理時，交易由系統來處理的，因此自動處理有一個延遲；你也可以選擇手動處理，手動處理是由真人進行處理。你可以使用延遲時間可以接受的系統處理。
成本最高但是也是最推薦的選擇是即時處理，即時處理可以讓你的顧客當時就可以下載產品。即時處理是銷售電子產品，比如電子書或軟體必須的要求。
4. 軟體相容性
在你選擇帳戶的時候，你應該考慮你選擇的帳戶與你的網托以及電子商務軟體是否相容。如果不相容會帶來很多麻煩並增加你網上銷售的成本。
5. 網路收費
如果你接受信用卡線上交易，許多商家帳戶提供商還會收取你的額外費用。這些額外收取的費用通常比他們收取的實體店的相應費用要高，許多帳戶提供商收取交易額3%的費用，你一定要清楚這些並把它們加在你的銷售價中。
6. 最小花費
最低交易量：如果你沒有達到他們規定的最低交易量，許多帳戶提供商會每月收取最低帳戶費。你應該考慮這部分因素來計算每筆交易的成本。
月固定收費：每月都會有一些固定的收費，比如郵寄帳單、你的協議中不包括的一些有效服務的費用。
信用卡欺詐和退錢：信用卡欺詐確實是網上交易一個很殘酷的現實。顧客有時候要求退錢或者對他們信用卡網上交易的收費有爭議。你的帳戶提供商可能會扣留交易收費的一部分以進行彌補或償還。
創建費和潛在的費用：根據你線上銷售的量以及你的特定需求，你可能需要購買其他的一些軟體，雇一個程式師或者支付其他潛在的費用。

選擇一個可以為你的網店提供各種解決方法的商家帳戶，這可以幫助你避免花費很多不必要的費用。

各種電子商務問題一次性解決，我推薦1shopingcart.com。這個網站提供購物車、自動回復、合併管理、廣告追蹤、顧客表格等等。

處理Visa、Mastercard、American Express和Discover卡，我推薦paypal.com

第16章  如何創建和發佈博客

有人說，我們每一個人都是有故事的人。現在，網路提供給我們機會讓我們都可以發表自己的文章。

歡迎來到博客的魔幻世界！

什麼是博客？
博客（Blog）是從“web logs”衍化而來的。根據Dictionary.com上的解釋，“log”的一個意思就是“記錄”。

在一個私人的空間記錄一個人生活中的事情和一個人的觀點一直以來都是很多人的喜好。有了網路以後，這個喜好就變成一個公共的喜好了。許多的博客都有很多的粉絲，幫助博主將博文轉變成很可觀的收入。

博客現在非常多樣化。技術越發的精湛、人們需要更多的網上互動、設計範本、升級簡單、內容免費流覽、安全性更好。

現在，許多網路賣家都轉向博客，因為博客被認為是搜索引擎（比如Google）的“後門”，且有大量的讀者和作者群。

在哪里寫博客？
註冊博客帳號就像註冊郵件帳號一樣簡單。

如果你剛開始寫博客而且希望一切操作都比較簡單，你可以在Blogger.com上花幾分鐘時間註冊一個免費的帳號。

作為Google的免費博客服務，Blogger.com越來越普及，因為它介面友好，而且功能可以與很多付費博客一樣。

為什麼Blogger更好？
免費的Blogger.com具有如下的優點，比如：
- 可定制範本  Blogger可以讓你完全定制自己的HTML設計範本
- 樣式一致性  範本的風格適合於所有的網頁和評論，因此整個網站看起來風格比較統一
- 集成圖片託管  你不需要外部的圖片託管服務，Blogger可以免費上傳圖片
- 介面友好   Blogger的用戶介面彈性較大，比較直觀且使用簡單
- 更新簡單  Blogger用戶可以通過Email或FTP進行更新
- 評論管理  Blogger用戶可以對評論進行管理，你可以選擇哪些訪問者的評論顯示，哪些評論者的留言刪除
- 訪問者統計  博客統計可以監控訪問者的活動。你也可以使用第三方的追蹤軟體。
- 彈性平臺  你可以使用Blogger在外部的伺服器上發表文章，並鏈結到你自己的博客。從Blogger向其他的平臺上轉移比較簡單。

寫博客很簡單
1. 註冊帳號
2. 選擇博客名稱
3. 選擇範本
4. 開始你走向名譽以及幸運的博客

如何利用博客？
博客是允許你使用他們的博客軟體在他們的伺服器上發表文章的方式之一。這個過程與你在免費的伺服器上（比如Geocities）創建自己的網頁一樣。如果那不是你的風格，你可以使用Blogger平臺發佈到你自己的伺服器上。

你可以混合搭配各種服務，比如，你可以使用一家的博客軟體（也叫平臺），然後選擇另一家發佈你的博客，再選擇另一家提供你需要的圖片，還有一家提供你的RSS或Podcast。

我個人推薦你使用你自己的伺服器和功能變數名稱創建博客。

但是使用Blogger軟體設計然後發佈到你自己的站點上，這是一個好方法。這樣，你的博客更加可靠而且你可以進行控制，而Blogger則為你提供它們介面友好的平臺。

—為什麼使用自己的網托
  使用自己的網托可以讓你集合Blogger介面的友好以及你自己網托的穩定性於一體。如果你希望通過Google AdSense將流量變成金錢，使用你自己的伺服器可以讓你更好的控制廣告。

更重要的是，免費的託管可能會在你的博客上發佈它們的廣告，這就會競爭吸引AdSense，導致你的收入降低。

還有，免費的服務可能會對你網頁突然的訪問流量增加有所限制。獨立的網托會幫助你確保訪問的平穩及快速流覽。

—使用你自己的功能變數名稱
  如果你使用免費的博客，你的博客位址可能就是下面的形式：
  http://YOURBLOG.blogspot.com/
  使用免費的功能變數名稱有很多缺點。首先，很難記。第二，如果你的博客服務下降，你的博客品質也會下降。第三，你是在接受博客提供者的施捨。如果你的博客提供者決定關閉，或者由免費轉為付費服務，你可能就會減少流量。

—付費Feed vs. 免費Feed
  Blogger現在允許你創建自己的Atom feeds。你可能希望選擇更流行的RSS feeds
擁有自己的RSS feed可以讓你有更多的銷售管道。RSS搜索更加友好，這也就意味著你的內容發佈商會吸引更多的訪問者，你的博客點擊量也就因此激增。

隨著AdSense for Feeds的出現，你可能需要對你的RSS feed的內容和發佈進行更多的控制。付費的服務，比如FeedBurner或MyRSSCreator，讓你對你的feeds的外表、格式以及發佈進行更好的控制。

你可以點擊下面的網站查看關於MyRSSCreator的更多資訊：http://www.myrsscreator.com/demo-rss-feed-.html

推薦免費博客平臺
你的博客可以使用哪些軟體呢？你可以嘗試下面推薦的免費軟體：
1） Blogger.com
無可爭議的最優秀的博客託管服務和軟體。你可以使用Blogger平臺在你的網路服務器上發表博客或者選擇Blogger通過BlogSpot提供的免費託管服務。
2） WordPress
如果你的伺服器有一些其他的功能，比如最新版的PHP和MySQL，你可以通過Word Press充分利用這些功能。
文章發佈和檔上傳密碼保護可以帶給你更多的安全保障。
Word Press用戶介面友好，你可以較好的調整你的博客。
3） Movable Type
該平臺提供付費和免費兩種選擇。對於自己的設計範本、格式和功能要求更高的商業用戶推薦使用Movable Type
你可以使用Movable Type發佈到你自己的伺服器上或者選擇它的免費託管。
4） Greymatter
Greymatter採用開源技術（open-source technology），因此，如果你是奇客的話這個比較有吸引力。如果你的伺服器支援Perl 5，你可以使用Greymatter提供的許多功能，比如評論、投票、設計範本、搜索等等。
5） Live Journal
  網路社區現在非常“in”，Live Journal可以讓你充分利用它。儘管Live Journal有些特性可以和Blogger平臺相媲美，但是有些是需要付費使用的。
6） MindSay
製作多媒體必須使用該軟體，它有很多功能，比如設計範本、插件、音樂播放列表、分級等等！

讓世界都知道！
現在你有自己的博客了，你希望讓每一個人都知道。下麵是排名靠前的博客搜索引擎：
 

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第15章  網頁設計：專業設計範本

網頁設計範本已經出現很長時間了。還記得微軟FrontPage本身帶的那些有些俗氣的範本麼？

幾年前，很容易區分哪些網站是基於範本設計的，哪些網站是由專業人士設計的。現在，許多的設計者都依靠範本進行設計。

不管你的需要是什麼或者你的預算有多少，網頁設計範本有各種各樣的可以滿足你的需求，無論是價格、多樣性、使用的方便性和純粹的視覺吸引。

你可以花費50-100元購買符合你需求的範本設計出專業的網站。

你可以根據字面意思從大量的專業網頁設計範本中選擇已經優選過適合通用流覽器的範本。你可以任意選擇flash範本、標語範本和logo範本，即使是新手也會使用這些範本設計出漂亮的網頁。

專業的設計者因為各種原因使用範本：首先，設計範本使用非常方便，且已經經過優化可用於通用的流覽器。最好的網頁設計範本是用CSS（Cascading Style Sheets，層疊樣式表）完成的，它們可以使你網站的不同網頁看起來更配套。

範本與html編輯器（比如Frontpage和DreamWeaver以及GoLive）可以相容，也就是說，你可以使用這些編輯器只編寫一行代碼。

在你購買之前需要注意的是：注意這些範本的實用性，比如下載速度，換上你自己的logo和圖表之後這些範本會變成什麼樣子？範本的設計是否為你的網頁增添價值，或者範本僅僅轉移你的訪問者？

一旦這些問題注意到了之後，你需要做的就是往範本上添加文本和圖表。你就要在網上發佈你的網頁了！

在範本上添加文字
網頁設計範本使用任何的html編輯器都可以簡單應用。

如果你使用html編輯器，比如FrontPage或者Dreamweaver，可能比較簡單。你下載的範本可能是在一個檔夾中的，裏面包含圖片和一個HTML檔。在編輯器中打開HTML檔，將裏面的文字替換成你自己的內容，按自己的要求做必要的修改後保存檔，最好保存在原來的位置，這樣比較容易找。

網上有很多免費的模版，你可以用baidu或者google搜索一下就能發現很多。

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第14章 FTP指南

FTP（檔傳輸協議）
網頁製作完成之後，你最終需要把它們放在網上。你的網托在他的伺服器上給你提供了專門的地方。

由於大多數的網路主機只允許你採用IE流覽器上傳檔（會彈出一個“檔上傳”的視窗），因此，如果你需要上傳大量的檔就會比較麻煩。

FTP或者叫檔傳輸協議是上傳網頁到伺服器的更通用的方法（事實上，有的託管甚至不提供使用FTP傳輸）。

FTP相對來說更加便捷，你可以建一個包含你所有網頁的檔夾，一次性全部上傳。如果你使用撥號，你更會喜歡上FTP，因為如果你在傳輸檔的過程中掉線，你可以在下次連網之後接著上次的繼續上傳而不需要重新上傳。

FTP軟體有很多種，你可以選擇FlashFXP, CuteFTP，我覺得FlashFXP這個軟體使用比較簡單。

在開始上傳之前，你需要設置你的FTP將檔上傳到哪里，以及如何登陸伺服器（也就是你的用戶名和密碼）。

從你的網托獲得如下的資訊：
1. 主FTP地址
通常的格式為：
            www.YourWebHost.com
         或 ftp.YourWebHost.com
2. 獲取ftp用戶名和密碼。這個用戶名和密碼就是你登陸主機帳戶的用戶名和密碼。
下麵以CuteFTP7.0為例：


也許CuteFTP並不是全部“Cute”，但是使用它上傳檔確實不錯。

使用CuteFTP上傳檔
1. 打開CuteFTP之後，你首先看到的是站點管理視窗。
2. 點擊“添加站點（Add Site）”按鈕，會彈出“添加主機（Add Host）”視窗，你可以設置你網路服務器的資訊。
3. 在“站點標籤（Site Label）”框中，輸入你站點的名稱，比如：“My WebHost”
4. “主機位址（Host Address）”欄是你網托的FTP站點地址
5. 輸入你的用戶名（User ID）和密碼（Password），點擊OK
6. 你可以隨時點擊“站點編輯（Edit Host）”修改你的設置。下一步，你需要提供你網托的一些資訊。
7. “默認本地存儲目錄（Default Local Directory）”是你自己電腦檔的保存目錄（你可以從“流覽檔夾（browse for folder）”中選擇更改目錄）
8. 現在你就設置完畢了。點擊OK關閉“站點設置（Site Settings）”視窗。
9. 當你點擊“退出（Exit）”按鈕時，CuteFTP會自動保存你的新設置。

如何使用CuteFTP上傳檔
1. 連接互聯網
2. 選擇你添加的FTP站點，點擊“連接（Connect）”
3. 如果彈出“登陸資訊（login messages）”視窗，點擊“OK”
4. 現在，你就與FTP站點連接上了。
5. 在CuteFTP的主視窗，你可以看見左側顯示的是你本地的檔，即你自己電腦上的檔。右側顯示的檔是伺服器上的檔。如果你沒有上傳資料，那麼你右側不顯示任何檔。
6. 按下“CTRL”鍵，滑鼠點擊選擇你希望上傳的文件
7. 在命令（Commands）功能表，選擇“上傳（Upload）”（Ctrl+PgUp）（如果你想從伺服器上下載資料到你的電腦上，你可以選擇“Download”或者Ctrl+PgDn）
8. 確保所有的檔已經上傳完成
9. 現在下拉FTP功能表（上面左側），點擊“脫機（Disconnect）”
你現在是一個合格的網路用戶了！

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第13章 如何選擇網托？

你或許對自己的網托沒有任何感覺，但是當你決定第一個對珍妮-傑克遜在橄欖球賽中的走光事件進行評論時，你就會意識到帶寬的重要性了。僅僅因為在這種關鍵時刻你的網路擁塞，你就可能失去成千上萬的訪問者、潛在的顧客或者付費點擊。

如果你選擇了錯誤的主機套餐，就不要總是責怪你的網托。所以，選擇一個可以提供每週7天、每天24小時服務、提供電話支援、介面友好的控制面板和99%的正常運行時間保證的託管公司很重要。你需要保證自己選擇了正確的主機託管套餐，支援你的網站的增長。

如果你計畫建立幾個網站（就像我一樣），給每個網站選擇正確的主機託管套餐可以幫助你節省大量的費用。

大多數的網站都主要包含靜態網頁，因此對存儲量、特性或帶寬都沒有特別的要求。靜態網頁有固定的內容。靜態網頁與Google基於你的搜索關鍵字產生的網頁不同。像Amazon.com會根據你的要求動態生成網頁或推薦的書籍或貨品。如果你的網站沒有動態特性，你可以使用一個便宜的主機託管套餐。

靜態html網頁可以和流量誘餌一樣出色，很多網站管理員製作成千上萬的富含關鍵字的靜態網頁，以從搜索引擎上吸引訪問者。這些網站的要求不高，因此使用便宜的主機託管套餐就可以滿足他們的需求。合適價格的託管，我推薦http://www.updatednet.com/。

你或許可以不使用其他的一些軟體，比如MySQL（構建資料庫）、互動腳本或者POP3郵件帳戶。如果你保證自己的需求儘量少，你就可以以少量的預算構建可以吸引成千上萬流量的網站。
如果你需要安全可靠的作業系統，你可以使用Linux來代替Windows，Linux更便宜且操作彈性更大。

為了可以線上開店，你還需要選擇可以提供電子商務（比如免費的購物車、商家帳戶和無限制的POP3帳戶）的主機套裝軟體。除了帶寬的需求，尤其重要的是使用MySQL構建你自己資料庫的能力。

你或許希望建立討論群/論壇，建立目標郵件列表，提供線上服務和其他交互活動以提高客戶忠誠度，使客戶流覽你的網站時速度更快、更方便。

在這方面你不要節省！你需要選擇可靠、符合你網上貿易需求的託管。

儘管價格很重要，但是你應該清楚自己要的是什麼。不然，你會因為節省反而到最後付出慘重的代價。

我之前用過幾年Serverbeach，感覺很不錯，更重要的是，我使用它們為我的訪問者們提供了特殊的服務。當你簽約託管服務時，一定選擇優惠碼部分的“JCOMM”。如果你和他們合作90天，他們會給你100美元的優惠。很不錯啊！
http://www.serverbeach.com

第12章 如何防止壞鏈結和丟失圖片

有時候，流覽器找不到指定的檔，這種情況，通常是由於你給了它錯誤的位址。

“但是，等等……在我的電腦上是好用的啊！”

但是為什麼在網路服務器上就不好使了呢？

原因可能就是因為位址仍然指向你電腦上的相應檔夾。

比如，如果指定流覽器在“我的文檔”中找一幅圖片，它就會在你的伺服器上尋找那個名稱的檔夾。

但是，“我的文檔”在你的個人電腦上（伺服器上沒有這個檔夾啊），很顯然，流覽器找不到。

要解決這個問題有兩種方法。

一種方法是將所有的標籤更換成URL地址，這樣就指向正確的地址了。

另一種更簡單的方法就是避免這種問題。

怎麼做呢？
-將你所有的檔保存在一個檔夾中（在你的電腦上操作），然後將整個檔夾上傳到伺服器上。

但是這種情況只適合小的網站，一個複雜的、包含很多網頁的網站不要嘗試這種方法。
內容複雜的大網站應該以多種目錄（檔夾和子檔夾）進行組織。這樣尋找和固定某一內容就比較方便了。

如果你不能把你所有的檔都放在一個檔夾中，你應該保證你在伺服器中建立了相同的目錄（正如你個人電腦上的一樣）。

這樣做需要事先都考慮清楚。

你可以將所有的圖片都放在一個“圖片”檔夾中，將所有的腳本放在一個“cgi”檔夾中。所有的這些檔夾都在主目錄下。

同樣，將所有的HTML檔保存在主目錄下。不要建立單獨的文件夾或子文件夾。

通過建立完全一致的目錄，你就可以保證在你電腦上好用的網頁在伺服器上仍然好用。

注意：即使你建立了完全一致的檔夾，也應該保證你的圖像標籤按照如下的格式書寫：
<IMG src=”../images/picture.jpg”>
不要使用下面的格式：
<IMG src=”C：\images\picture.jpg”>

為了避免位址衝突，你可以使用“../”來表示父目錄，後面跟著子目錄的名稱和檔夾的名稱。
<IMG src=”..\images\picture.jpg”>

第11章  文字格式調整

文字對齊
文字可以中間對齊，或者左對齊、右對齊。相應的標籤非常簡單，如下：
<CENTER> </CENTER>

你也可以在段落標籤和標題標籤中設置對齊格式：
<P ALIGN=”CENTER”>
<H6 ALIGN=”CENTER”>

視覺美觀的文字格式
文字格式的調整不僅僅指字體和顏色的選擇，它同樣包括調整內容便於閱讀。

複雜的內容使用列表可以使整體看起來簡潔有序。所以，就讓我們來學習如何創建列表。

如何創建列表
我們都知道，流覽器對於文字格式識別有限，因此，如果想建立列表，使每一列中的內容都單獨占一行，你就需要使用正確的HTML標籤。

下面的HTML標籤就可以告訴流覽器“喂，這是一個有序的列表！”
你現在就可以練習使用它們！


下面是農場動物們的順序列表：
 
 
上面的內容在流覽器中顯示的效果如下：

列前面的序號由流覽器自動插入。
如果你希望使用公告，可以將上面的<OL>和</OL>標籤換成<UL>和</UL>

在列表中包含列表
你可以使用<DL>和</DL>標籤創建更加精巧、詳細的列表（包含定義和例子）。這些標籤將替代<OL>和</OL>標籤，在<DD>和</DD>標籤中包含定義說明。

在我們的舉例中，我們使用<LI>和</LI>標籤附了一個單獨的列表。將這些標籤替換為<DT>和</DT>標籤。

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第10章  關於標籤

標題標籤和描述標籤
一定記得網頁的名稱和網頁的標題保持一致。標題標籤和描述標籤對Google很重要。你的訪客在點擊你的網頁之前，總是希望知道你的網頁內容是關於哪方面的。你的網頁訪問量越大，你的Google排名越靠前。

每個網頁都有一個頭（HEAD）和一個正文（BODY）：
<HEAD>
</HEAD>

<BODY>
</BODY>

上面的標籤構成了一個網頁的最基本的結構。
網頁的標題在網頁的頭（HEAD）中，比如：


搜索引擎關注的就是網頁標題，因為標題說明的是這個網頁的內容。

網頁的標題不要太長。限制網頁的標題在50個字以內，這樣整個網頁的標題都可以在流覽器中顯示。選擇一個可以讓不瞭解你網站的訪問者一看就知道你的網站是關於什麼內容的標題。
流覽器不能區別文字處理格式，比如跳位字元、雙空格、回車。你需要在HTML中告訴流覽器怎樣按照你希望的去做，如下：
<P> New Para </P>
<BP> Line Break </BR>

記住：僅僅敲擊回車鍵對你的流覽器來說並不好使！你應該使用換行標籤。
<HR> Horizontal Rule </HR>
當你需要在流覽器中插入一個水準的換行時，你可以使用這些標籤。

要想提高搜索排名，標題標籤也很重要。HTML為網頁設計者提供了標題標籤的大小範圍，從<H1>(最大字體)到<H6>（最小字體）。

元標籤(Meta Tag)
儘管元標籤的重要性正在快速減弱，但是許多搜索引擎仍然使用元標籤來判斷你的關鍵字和你網頁內容的簡單描述。

有兩種元標籤：“描述標籤”(description Tag)告訴訪問者他們為什麼要訪問你的網頁，“關鍵字標籤”幫助搜索引擎判斷你的網頁與搜索關鍵字的的相關性。

元標籤必須在標題標籤之後，如下：

 
保證描述內容要簡短，大約在200字左右。關鍵字使用小寫體，並且與網頁內容有關。

現在有許多元標籤生成器可以自動生成可以插入網頁的代碼。好多都是免費的，且介面非常友好。下面就有一個：
免費元標籤生成器：http://www.freewebsubmission.com/meta-tags.html

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第9章  使網頁上的圖片以最佳顯示

圖像不像HTML一樣是固定在網頁上的。
但是，你可以使圖像在你的網頁上以最佳的大小和位置顯示……要做到這點，你就需要<IMG>標籤！

那麼，什麼是<IMG>標籤呢？
說的更具體點，你怎麼樣通過<IMG>標籤控制圖像的顯示效果呢？

<IMG>標籤告訴流覽器圖像檔應該在哪個位置顯示。你需要告訴流覽器要顯示圖像的名稱，這樣流覽器才能找到這個圖像檔並顯示出來。

讓我們首先來瞭解<IMG>標籤的基本結構：
在大多數情況下，一般都是下面的格式：
<IMG src=”image_filename”>
（image_filename是你需要顯示的檔案名稱，比如“rank-ad.jpg”）

要保證上面的標籤有效，應該確保HTML檔和圖像檔在同一個檔夾中。如果它們不在同一個檔夾中，你應該詳細說明路徑，這樣流覽器可以根據路徑找到另一個檔夾中的圖像檔。（詳細內容，請參照“避免壞鏈結和圖像丟失的簡易方法”）。

圖像屬性
你可以按照如下的格式定義圖像的高和寬：
<IMG src=”imagefile” WIDTH=”a” Height=”b”>
上面的例子中，“a”和“b”都是圖元，你可以在檔編輯器中查看檔的圖元。

圖像的高和寬可以以流覽器大小的百分比表示，如下：
<IMG src=”imagefile” WIDTH=”30%”>
這裏高度由流覽器根據指定的寬度按同比例顯示。

使用百分比的好處就是無論流覽器的視窗多大，圖像都會以合適的百分比顯示。

調整文字在圖像的上方：<IMG src=”imagefile” ALIGN=”top”>
調整文字在圖像的中間：<IMG src=”imagefile” ALIGN=”middle”>

同樣，你也可以調整文字置於圖像下面、右側或者左側。

你也可以在圖像和文字之間留出一定的空白，使你的網頁看起來更乾淨整潔，如下：
<IMG src=”imagefile” HSPACE=”a” VSPACE=”b”>
其中，“a”是以圖元為單位的水準間距。“b”是以圖元為單位的垂直間距。

圖像格式
流覽器可以識別幾種圖像格式，比如：gif，jpg/jpeg，bmp等等。但是gif格式通常用於需要快速下載圖像的格式，jpeg圖像則更大、更詳細。其他格式的圖像一般很少用。

如果你的圖形檔不是gif或jpeg格式的，你可以使用圖像編輯器將它們轉換成這種格式的。你可以使用Adobe Photoshop（有專門的“以網頁格式保存”）、PaintShop Pro、GraphX、ACDC32……或者，你不需要太多的功能，你可以到IrfanView.com上—那裏有免費的軟體，並且可以進行很多轉換。

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第8章 如何創建和插入鏈結

 如果沒有鏈結網路會是什麼樣子？

 鏈結非常重要，即使排名第1的搜索引擎Google也認為鏈結是評判網頁相關性的重要因素。

 你可能希望自己的網站鏈結到其他的網頁、與其他的網站交換鏈結、插入鏈結連接幾個網站或者製作比較酷的鏈結想法。

 如果你的網頁中有大量的文本，你可以通過內部鏈結將同一頁的不同內容連接到一起，讓訪問者看起來比較簡單，如果直接把文字都貼在一起，讓讀者上下滾動去看一定會讓讀者覺得很頭痛。

 要創建鏈結，你需要知道：

<A>和</A>稱做錨標籤。就像船上的錨一樣可以防止船漂失了方向，錨標籤就像一個標籤，指導訪客到正確的地方。很巧妙，對麼？

 現在要記住的是，<A>和</A>本身沒有任何意義。但是，在一些時候，比如下面的一段，它們對流覽器來說就有重要的意義：

<A href= “http://www.rank-ad.com”>

上面的URL位址你可以換成任何你自己的URL位址。

這樣在你的流覽器上，就顯示一個可點擊的超連結了。

你也可以在你的網頁上放一些描述性的文字，對鏈結進行描述。比如：

我有一些免費的提升您的網站排名的小竊門贈送！點擊下麵的鏈結獲得

<A href=”http://www.rank-ad.com”>right here!</A>

上述的鏈結在流覽器視窗中顯示的就是：

提示：如果你希望自己的鏈結在搜索引擎（比如Google）上的排名靠前，你一定要對鏈結做一些描述性的說明。這些描述性的說明可以讓你的鏈結看起來像一個真正的網站管理員的推薦（因為有些人無法讓訪問者明白他們為什麼要訪問鏈結）。

搜索引擎以“自然鏈結”（natural links，與鏈結場不同，鏈結場是一個網站提供各式各樣的鏈結）識別上述的鏈結。

有些專家認為鏈結本身的描述性文字與你網頁上的內容相比更能提升你的搜索排名。儘管這種說法還有爭論，但是可以看出，在你的鏈結中添加描述性的文字，並不會帶來害處。

同樣，你也可以給那些鏈結到你的網站的那些鏈結做一些說明。

訪客對於具有吸引力的描述性的文字是感興趣的。而搜索引擎與訪客的行為密切相關，因此在你的鏈結描述中包含一些關鍵性的詞會更有幫助。你可以嘗試一下並看看結果如何！

如何創建內部鏈結

（鏈結同一個網頁中的不同部分）

內部鏈結使訪客能夠很容易找到同一頁的內容，而不需要上下滾動流覽或者是同時打開很多個視窗。

建立內部鏈結的第一步是建立錨。錨就像標籤一樣，可以幫助你的流覽器固定網頁的特定部分，當你點擊相應的鏈結時，就可以到達相應的部分。

下面就是一個錨的例子：

<A NAME=”SectionName”></A>

你可以給一個部分起任何的你喜歡的名字。

現在，建立能轉向特定部分（你建錨的部分）的鏈結：

<A href=”#SectionName”> Low-fat salad dressings </A>

你甚至可以創建一個內容列表，比如：

鏈結是如何工作的……

將下麵的編碼複製到文字檔案中。然後點擊“另存為”，輸入任何一個以“.html”為尾碼的檔案名稱（注意！不是.txt尾碼）。你可以給這個檔命名為“rank-ad.html”

下面就是在流覽器中的顯示效果：

插入郵件鏈結

這個比較簡單，只要按照下面的格式輸入你的郵件位址就可以：

下面就是最終在流覽器中的顯示效果：

如何設定鏈結的顏色

假設你在Amazon.com上搜索關於“網頁設計”的書。

網站顯示有35本符合搜索要求的書，你流覽了其中的幾本書，到了第2天的時候，想繼續看剩下的那幾本。那麼，你如何知道哪幾本你還沒有看呢？

鏈結的顏色就可以告訴你！

你點擊過的書名與你沒有點擊過的書名鏈結顯示不同的顏色。通常點擊過的鏈結顏色比未點擊過的鏈結顏色要淺（就像鏈結使用過了會褪色一樣的）。

如果你的網站一個內容有很多頁，你需要讓你網站的訪客知道哪些網頁他們已經打開過那些他們還沒有打開過。

要做到這些，非常容易。只要使用以下的標籤就可以了：

（上面的LINK表示未點擊的鏈結，VLINK表示已經點擊過的鏈結，ALINK表示已經點擊正在打開的鏈結）

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